生活

<p>你有没有听过这些抱怨</p><p>废话如果这发生在你身上,这是你自己的错,不是你的联盟渠道的错误营销人员认为联盟营销和搜索营销不能和平共存是在开玩笑,需要停止相信我,我是一个搜索营销人员,而不是联盟营销经理在雅虎!我在我们的团队中有一个管理联盟营销渠道的对手我们保持非常密切的沟通,我们能够合作,通过在联营公司和联盟之间找到适当的平衡来最大化公司的价值</p><p> SEM程序保护您的品牌搜索营销人员通常会说您不应该运行联盟计划,因为您的品牌会被关联公司损坏这是一个警察是的,您应该非常关注保护您的品牌否则将是不负责任的但是要建议您通过让其他营销人员为您推销销售而失去对您品牌的控制权是对我们这些了解业务的人的侮辱</p><p>让这些家伙在他们的SEM活动中毫不犹豫地运行聪明一点并控制它们您可以控制创意,控制消息,控制优惠,而对于付费搜索,您可以控制关​​键字组合和链接策略Synergy ,而不是自相残杀在我们的“订单”业务中,例如,我们带人进入订阅各种付费雅虎!服务,联盟营销帮助我们以有利可图的方式增加订单量在这些业务中,我们需要非常密切地监控关联公司的SEM行为我们定期维护和更新我们的政策在某些计划中,我们允许关联公司对我们的品牌进行投标我们的决定是由我们认为能够在不牺牲我们的品牌价值的情况下为公司带来最大利润的任何途径推动我们的决策提高点击率,而不是CPC如上所述,直接链接是另一种应该谨慎管理的策略</p><p>我们知道,对于给定的广告客户域名,大多数搜索引擎只允许一个广告客户在给定的搜索结果页面上展示</p><p>那么,为什么不维护禁止关联企业直接链接的政策呢</p><p>因为这样做可以显着降低关联公司的转换率,反过来削减他们可以推动您的业务的订单量这个规则的例外是许多关联公司维持的“比较网站”促进各种竞争服务在这种情况下,没有直接链接是相反,您需要与您的联盟会员协商条款,这些条款有利于您的优惠与竞争对手的优惠相关</p><p>此方案的优点在于,当“比较网站”联盟会员未直接链接到您的网站时,您实际上可以在同一搜索结果页面上获取多个商家信息,从而提高您在多个网站上的有效点击率但是,当关联企业直接关联时呢</p><p>那你不是在竞标同一个房地产吗</p><p>实际上,是的,但请记住,联盟营销人员对效率感到疯狂,所以如果他们不在为您竞标某个关键字,那么对他们来说更有价值,并且应该为您的公司做得更好政策,政策,政策那么什么是最好的关联/ SEM政策的做法</p><p>像往常一样,这取决于您的业务尝试从一些简单易于管理的政策开始并从那里开始不要过度思考Disallow品牌术语和直接链接,例如,但要在您的价目表上尽可能积极吸引优质分支机构然后,如果您没有获得大型分支机构所需的牵引力,可以根据需要有选择地调整分支机构的SEM政策关键字和直接链接可以作为与关联公司谈判的货币谨慎提醒:不要公开过于频繁地更改您的政策或价目表关联企业是人(而不是关键字),如果您经常更改政策和价目表而让他们蠢蠢欲动,他们就会随便离开您不希望超出政策和费率在某些情况下,联盟营销可以自然地以协同方式补充SEM在我们的一个计划中,例如,我们有一个专门从事购买和优化流量的联盟合作伙伴c内容网络相比之下,我们的内部搜索引擎营销活动主要集中在关键字驱动的搜索,所以在这种情况下,没有讨论重叠,同类相食或其他可怕的营销流行语 关于搜索引擎优化的说明许多联盟会员大量参与搜索引擎优化以提高他们所代表的优惠的流量在大多数情况下,这很好你需要小心的是,联盟会员可能会设置一个微型网站,专门为您的优惠提供流量这仍然可以工作,因为在很多情况下,在搜索结果页面上有一个额外的算法结果会更好,但如果你要允许这一点,请记住一些指导原则首先,你应该做得更好搜索引擎优化比您的联盟会员,至少在您的品牌条款上如果没有,这里存在一些声誉风险 - 联盟会员在算法结果方面超出您的要求并不好看</p><p>您应该执行与支付相同的品牌指导方针搜索这是你的品牌,保护它是你的工作在这方面的一个合乎逻辑的政策是坚持所有与你的报价相关的副本(和元标签)都需要得到你的批准所以下次当你听到一个营销人员yammering时关于联盟会员如何破坏他们的活动,继续并直截了当地告诉他们来自雅虎的戴夫!说你应该能够与你的联盟兄弟相处得很好,如果你不能,那么你就没有做得很好这篇文章中表达的意见是客座作者的意见,

作者:柏褒凉